Uso de la Psicología del Color en Campañas de Marketing Digital.

Resumen

Este trabajo de investigación analiza la importancia de la psicología del color en el marketing digital y su impacto en el comportamiento del consumidor. El marketing digital, evolución del marketing tradicional adaptado a las tecnologías actuales, utiliza estrategias que permiten la promoción de marcas a través de internet, diferenciándose por el análisis en tiempo real de sus resultados. Muchas empresas priorizan los colores en sus campañas publicitarias, pero a menudo desconocen el significado y la percepción que estos generan. Elegir un color no debe basarse solo en la estética, sino también en los valores que transmite y cómo impacta emocionalmente al consumidor. El estudio investiga cómo las marcas emplean la psicología del color para potenciar la efectividad de sus campañas. A través de una revisión sistemática de publicaciones, se concluye que los colores son potentes estimuladores emocionales, capaces de generar diversas sensaciones que incentivan las compras. Esto resalta su papel fundamental en la conexión entre las marcas y los consumidores, favoreciendo tanto la comunicación visual como el éxito comercial.