Estrategias de comunicación digital e imagen corporativa en instituciones de educación superior
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Resumen
La comunicación digital se ha convertido en una actividad fundamental para la construcción y gestión de la imagen corporativa que se constituye en un intangible fundamental para las Instituciones de Educación Superior, mediante estrategias y planes que responden a objetivos realistas y medibles. En este opúsculo se analizan las estrategias de comunicación digital y su influencia en la construcción de la imagen corporativa en las instituciones de educación superior identificando las tácticas más efectivas para fortalecer su reputación y visibilidad en el ecosistema digital. Además, identificar las principales plataformas y herramientas digitales utilizadas para la comunicación como la gestión de las páginas o portales WEB, la utilización del SEO, SEM, el uso de las redes sociales, marketing de contenidos, entre otras, para generar, a partir de una proyección de los atributos corporativos íntimamente relacionados con la filosofía y valores institucionales, una referencia en el imaginario de los públicos mediante productos de comunicación que tienen impacto en los clientes o potenciales clientes.
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